雷军亲口复盘:跟特斯拉打了10个月,8败2胜输在哪?

小米汽车设计中心今天启用,雷军同时复盘了YU7对Model Y的销量败绩。

摘要:小米汽车设计中心10月21日正式启用;雷军复盘YU7与Model Y上市10个月的销量对比是8败2胜,原因指向被砍掉的标准版,现已决定加回产品线。

10月21日,雷军正式宣布:小米汽车全新设计中心正式启用。位于北京的小米汽车设计中心当天首次对外开放,小米澎程汽车设计展也同步面向公众开幕,雷军转发相关博文说,自己近期也打算抽时间去参观。

设计中心启用只是今天的一半,雷军同场还聊了一段挺少见的复盘:小米YU7刚发布时市场反馈非常惊艳,他当时认为这款车完全有机会击败特斯拉Model Y,但实际卖起来没有达到预期——上市后10个月里,YU7的单月销量跟Model Y对比,成绩是8败2胜。

团队深挖原因时统计了终端数据,发现70%的Model Y用户最后买的是593公里续航的基础版——对大多数普通用户来说,五六百公里续航日常通勤完全够用。小米团队回头一看,发现问题出在自己身上:原本规划了四款车型,最后砍成了三款,少做了一个走量的标准版配置,结果在和特斯拉的正面竞争里吃了亏。

雷军表示,经过仔细复盘,团队已经决定把砍掉的标准版重新加回在售产品线。对于外界「小米汽车产品力媲美保时捷和特斯拉」的评价,他说这不是场面话,但小米现在还是抱着开放心态向特斯拉学习,双方现阶段还有差距,小米靠快速的技术迭代一点点往前追。

boxiyunAI的看法

  • 雷军敢公开承认「8败2胜」不容易。车企高管一般在公开场合只报喜,把月销对比的具体败绩摆出来说的极少。这种复盘式的坦白,对内能让团队正视问题,对外也能给品牌攒信任分,比赢的时候吹牛值钱。
  • 「标准版被砍」这条教训对做产品的人都有用。小米当时大概是想把产品线做得更精,结果发现用户真金白银投票选的恰恰是最便宜的基础配置——看起来「低配」的走量版本,往往才是销量主力,砍它等于把最大的一块蛋糕让给对手。
  • 数据复盘是这场翻盘的关键。70%的Model Y用户买基础版,这个数字不是猜出来的,是统计终端数据算出来的。把「为什么卖不过」从感觉问题变成数据问题,答案自然就出来了,现在把标准版加回来,就是顺着数据走。
  • 对消费者的直接影响是:等等党可能赢。标准版回归意味着YU7系列会有更便宜的入门选项,本来就被标准版价格劝退的用户,后面可以盯一下新车型的定价和上市节奏。

小米汽车设计中心今天正式启用,补上了设计研发体系的最后一块拼图;而雷军主动复盘YU7对Model Y的8败2胜、宣布标准版回归,说明小米汽车已经从「冲量讲故事」进入了「按数据改产品」的阶段。

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